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Réaliser son projet de communication audiovisuelle

Réaliser son projet de communication audiovisuelle

Une entreprise se doit de se faire connaître de ses clients potentiels, en particulier au moment où elle débute son activité ou bien lorsqu’elle met en place de nouveaux projets, pour vendre des produits qu’elle ne commercialisait pas jusque-là. Or, aujourd’hui tout le monde sait que, pour communiquer efficacement, il n’y a rien de tel que la vidéo. Les gens lisent moins qu’avant, donc une campagne dans la presse est moins utile, sans compter qu’elle coûte relativement cher.

Avec internet, là on est certain de pouvoir toucher son public cible, mais seulement à condition de proposer un objet publicitaire qui puisse attirer le regard et susciter l’intérêt.

Faire appel à une agence de communication

Rien de tel, donc, que de confier cette tâche à une société de motion design. Avec eux, on est certain que l’objet publicitaire lui-même, c’est-à-dire le film institutionnel ou bien le film publicitaire, saura répondre à la fois aux exigences des dirigeants de la société et aux publics auxquels il s’adresse particulièrement. Il est en effet nécessaire de se positionner en fonction de ce que les gens attendent. Il faut dire qu’ils voient passer chaque jour de nombreux contenus en ligne, c’est pourquoi il est important de pouvoir faire la différence.

Se distinguer tout en étant percutant

L’idéal, lorsque l’on souhaite développer une campagne publicitaire par le biais de la vidéo, c’est d’abord de se conformer à des codes dont on connaît l’efficacité, mais aussi de savoir se démarquer de ce qu’ont déjà fait les autres auparavant, en particulier ceux qui sont les concurrents directs de l’entreprise sur son marché de prédilection. Ensuite, il faut cibler, c’est-à-dire solliciter les auditeurs qui peuvent réagir positivement à ce qu’ils verront sur leurs écrans. Ceux-ci seront les meilleurs ambassadeurs, c’est-à-dire les personnes en mesure de faire connaître la vidéo à d’autres.

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L’importance de la stratégie de diffusion

Une fois la vidéo créée, une étape cruciale reste à accomplir : la diffuser efficacement. Une bonne stratégie de diffusion permet de maximiser la portée de votre contenu et de toucher votre public cible au bon moment et sur les bonnes plateformes. Voici quelques étapes essentielles pour y parvenir :

  • Choisir les bonnes plateformes : YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn… Chaque réseau social a ses spécificités et son public. Par exemple, LinkedIn sera idéal pour des vidéos institutionnelles, tandis que TikTok conviendra mieux à des formats courts et dynamiques pour une audience jeune.
  • Optimiser les formats : Les vidéos doivent être adaptées aux différents canaux de diffusion (formats verticaux pour les stories, carrés pour Instagram, etc.) afin de capter l’attention rapidement.
  • Planifier une campagne publicitaire payante : Les publicités vidéo en ligne permettent d’atteindre une audience ciblée grâce à des paramètres précis comme l’âge, le lieu ou les centres d’intérêt.

Une stratégie bien pensée garantira une visibilité accrue et une meilleure interaction avec votre audience.

Mesurer les résultats pour ajuster la stratégie

Créer et diffuser une vidéo, c’est bien, mais savoir si elle atteint ses objectifs est indispensable. Pour cela, il est essentiel d’analyser les performances à l’aide d’indicateurs clés comme :

  • Le taux de visionnage complet : Indique si votre vidéo captive réellement les spectateurs.
  • Le taux d’engagement : Mesure les interactions (likes, partages, commentaires), ce qui reflète l’intérêt suscité.
  • Le taux de conversion : Évalue combien de spectateurs ont effectué une action souhaitée (achat, inscription, etc.) après avoir vu la vidéo.

Ces données permettent de savoir ce qui fonctionne et d’identifier les points à améliorer. Si un message ou un format ne convainc pas, des ajustements peuvent être faits pour les futures campagnes.

L’impact du storytelling dans les vidéos publicitaires

Pour qu’une vidéo publicitaire soit mémorable, elle doit raconter une histoire. Le storytelling est une technique puissante qui permet de créer une connexion émotionnelle avec le spectateur. Une histoire bien construite capte l’attention, engage l’audience et la pousse à agir. Par exemple :

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  • Mettre en avant des personnages identifiables : Les spectateurs doivent se reconnaître dans les situations présentées ou se sentir inspirés par elles.
  • Créer une intrigue captivante : Une vidéo avec un début, un développement et une conclusion claire est plus efficace qu’un simple message promotionnel.
  • Jouer sur les émotions : L’humour, la nostalgie ou l’enthousiasme peuvent rendre la vidéo plus mémorable.

Un bon storytelling donne non seulement du sens à la vidéo, mais il renforce également l’image de marque en véhiculant ses valeurs.

Intégrer la vidéo dans une stratégie globale

La vidéo est un outil puissant, mais elle est encore plus efficace lorsqu’elle s’inscrit dans une stratégie de communication globale. Elle peut être combinée à d’autres supports comme :

  • Le blog d’entreprise : Intégrez vos vidéos dans des articles pour enrichir le contenu et capter un public plus large.
  • Les newsletters : Inclure une vidéo dans un email peut augmenter significativement le taux d’ouverture et de clic.
  • Les réseaux sociaux : Utilisez des extraits ou des teasers pour attirer les spectateurs vers la version complète de la vidéo.

En intégrant la vidéo dans l’ensemble de vos efforts marketing, vous maximisez son impact et vous offrez une expérience cohérente à votre audience.

Faire appel à des experts pour aller plus loin

Enfin, si vous souhaitez réellement maximiser les résultats de vos vidéos, il peut être judicieux de collaborer avec une agence spécialisée dans la vidéo marketing. Ces professionnels disposent des compétences et des outils nécessaires pour produire des vidéos percutantes, assurer une diffusion optimisée et garantir un retour sur investissement satisfaisant.

En résumé, une vidéo bien conçue et bien diffusée peut devenir un véritable levier de croissance pour votre entreprise, à condition de respecter les étapes clés et d’investir dans une stratégie réfléchie.

Randy

Moi c'est Randy, le jeune loup comme m'appelle Roman ! Accompagné de mon mentor, j'ai lancé ce blog pour apporter des idées aux entrepreneurs ;)

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